Allgemeine Kultur und Gesellschaft

Offizielle Kampagne

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Nick Laurén

Wir erklären, was eine offizielle Kampagne ist, ihre Merkmale, Elemente, und wir zeigen mehrere Beispiele

Beispiel für eine Kampagne zur Verhütung von Coronavirus. Regierung von Mexiko

Was ist eine offizielle Kampagne?

A Offizielle Kampagne Es handelt sich um eine Werbeaktivität, die von einem öffentlichen oder privaten Gremium für verschiedene Zwecke durchgeführt wird: eine Aktivität zu veröffentlichen, eine Änderung der Einstellung oder des Verhaltens zu fördern, eine Richtlinie zu kommunizieren, einige Tatsachen oder Ereignisse zu erinnern usw.

Erinnern Sie sich daran, dass jede Werbekampagne aus einer Reihe kreativer Bemühungen besteht, die darauf abzielen, die größte Anzahl von Personen zu überzeugen, ein Produkt zu kaufen oder zu konsumieren, etwas zu tun (Reisen, Abstimmung, Üben etwas Sport usw.) oder aufhören zu tun (Rauchen, Mobbing usw.).

Offizielle oder institutionelle Werbekampagnen unterscheiden sich unter anderem von der privaten Gesellschaft.

Merkmale einer offiziellen Kampagne

Informative Funktion

Im Gegensatz zu kommerziellen Werbekampagnen besteht die Hauptfunktion einer offiziellen Kampagne darin, die Bürger über die verschiedenen öffentlichen Politiken des Staates, der Aktivitäten und Veranstaltungen zu informieren oder das Bewusstsein für Rechte und Pflichten zu schärfen.

Sichtbare Verhaltensweisen und Einstellungsänderungen vornehmen

Institutionelle Kampagnen tragen dazu bei, sichtbare Probleme wie Machismo und geschlechtsspezifische Gewalt zu machen und das Verhalten zu ändern oder Einstellungen gegen Handlungen wie Mobbing oder Drogenkonsum zu fördern.

Klarheit und Einfachheit

Eine gute offizielle Kampagne unterscheidet sich, indem Sie direkt an den Punkt gehen, der darauf hinweist, worum es geht, und sich an alle Bürger richtet.

Interessant und attraktiv

Eine offizielle Kampagne muss die Aufmerksamkeit des Bürgers auf sich ziehen, an den er angesprochen wird, mit atemberaubenden Bildern oder Texten oder der Öffentlichkeit zwingen, aufzuhören und sie zu sehen.

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Definition des Ziels

Eine institutionelle Kampagne muss klar definieren, was das Ziel der Kampagne ist, wem sie angesprochen wird und was das Ergebnis erwartet, um zu erhalten.

Medienvielfalt

Offizielle Kampagnen Nutzen Sie alle verfügbaren Medien- und Support -Unterstützung: Presse, Radio, Fernsehen, soziale Netzwerke, Poster, Zäune, Poster, verschiedene Oberflächen kollektiver Transportmittel, Werbetafeln usw.

Die Absicht ist zu kommunizieren, nicht zu werben

Die Absicht, mit den Werbeaktionen einiger nationaler oder lokaler Regierungen zu kommunizieren, ist oft verwirrt. Die Übertragung von Informationen aus politischer Propaganda muss unterschieden werden.

Elemente einer offiziellen Kampagne

Eine offizielle und institutionelle Kampagne wird ähnlich verwaltet als eine Werbekampagne und besteht aus den folgenden Elementen:

Basisinformationen

Sind die Inhalte oder grundlegenden Informationen, die in der Kampagne bearbeitet werden. Diejenigen, die die Kampagne vorbereiten wollen.

Die Ziele festlegen

Definieren Sie klar, welche Informationen Sie verbreiten möchten, wie Sie sie übertragen möchten und welche Ergebnisse mit der Kampagne erzielt werden sollen.

Öffentlich, zu dem es bestimmt ist

Wissen Sie, welche Öffentlichkeit die Kampagne beabsichtigt ist: Soziales und Bildungsniveau, Alter (Durchschnittsalter der Zielgruppe) usw. Dafür haben Staaten im Allgemeinen Institute, die mit sozioökonomischen und kulturellen Informationen umgehen, wie beispielsweise die, die bei Bevölkerungszählungen gesammelt werden.

Geografischer Bereich

Ist es eine Nachbarschafts-, regionale oder nationale Kampagne? Der geografische Umfang muss bekannt sein, wo die Kampagne ausgeführt wird. Wenn die Kampagne beispielsweise die Strände des Landes fördern soll, sollte der geografische Umfang die Städte sein, die weit von der Küste entfernt sind.

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Erstellung der Kampagnennachricht

Es impliziert das Design der Nachricht: Texte, Bilder, Skripte (falls es audiovisuelle Produktion gibt) usw. Bei der Erstellung der Nachricht einer Kampagne müssen Sie immer drei Aspekte berücksichtigen: Inhalt, Struktur und Format der Nachricht.

Medienplan

Es sollte überlegt werden, wie die Kampagne im Laufe der Zeit entwickelt wird und in denen Räume durchgeführt werden. Ein Medienplan berücksichtigt Orte.

Budget

Obwohl es vom Staat geführt Werbung ist, müssen die Kosten immer berücksichtigt werden, da nicht alle Agenturen und Institutionen des Staates die gleichen Ressourcen haben. Das Budget muss proportional zum erreichten Ziel sein.

Messung des Umfangs und der Ergebnisse

Um zu wissen, ob die Kampagne ihr Ziel erreicht hat, müssen Sie Mittel haben, um die Auswirkungen des Sektors der Gesellschaft zu bewerten, an die sie gerichtet war. Die Messung kann durch Umfragen, Fragebögen und andere Formen der Impact -Bewertung durchgeführt werden

Beispiele für offizielle Kampagnen

Nationale Kampagne "Lass uns durch Mexiko reisen"

Es handelt sich um eine Kampagne, die vom Tourism Promotion Council of Mexico entwickelt wurde, und das Ziel ist es, den internen Tourismus (Wochenenden, Jahreszeiten und Ferien) zu fördern, unter nationalen Bürgern zwischen 25 und 65 Jahren.

„Die Covid-19-Kampagne gemeinsam werden wir weitermachen!"

Es ist eine Spendenaktion für das mexikanische Rote Kreuz, um Vorräte und Ausrüstung für Sanitäter und Gesundheitspersonal zu erwerben. Die Kampagne beinhaltet die Option, digital zu spenden.

"Mama, ich bin in Acapulco" Kampagne

Kampagne des Tourismusministeriums für junge Menschen zwischen 20 und 35 Jahren, um den Tourismus nach Acapulco zu fördern. Einer der Slogans war „kommen und erfindet Ihre eigenen Regeln!".

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Rechte für Frauen und Mädchen

Kampagne des Instituts für soziale Entwicklung und Immujeres, um das Wissen über die Rechte von Mädchen und Frauen zu fördern.

Kampagne "Sie sehen und sehen nicht"

Kampagne der Regierung von Mexiko -Stadt im Jahr 2017 gegen Mobbing, mit dem Ziel, die Bürger dazu zu bewegen, diese Situation zu verurteilen, wenn sie Zeugen sind.

"Schutz der Ozeane, Meere und Küste Mexikos"

Das Ministerium für Umwelt und natürliche Ressourcen (SEMARNAT) startete diese Kampagne, um den Artenhandel, eine plastische Kontamination von Einzelgeborenen und die Auswirkungen des Klimawandels aufmerksam zu machen.