Unterschiede zwischen Werbung und Propaganda (mit Beispielen)

Die Haupt Unterschied zwischen Werbung und Propaganda ist, dass der erste zum Verkauf verwendet wird und der zweite verwendet wird, um die Denkweise zu ändern, die ein bestimmtes Publikum über eine bestimmte Person oder ein bestimmtes Thema hat. Das heißt, Propaganda wird verwendet, um Denkweise und Einstellungen zu beeinflussen. Beim Versuch, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, ist es Werbung.

Die Linie, die Werbung und Propaganda trennt, ist sehr dünn. Manchmal neigen sie dazu, verwirrt zu sein, aber beide haben unterschiedliche Bedeutungen und Verwendung. Sie sind jedoch Medienwerkzeuge, die die gleichen Mittel zur Verbreitung teilen.

Dieses James Montgomery Flagg -Poster ist eines der emblematischsten Beispiele für Propaganda. Quelle: James Montgomery Flagg [Public Domain]

Im Falle von Werbung wird es verwendet, um eine bestimmte Werbenachricht an die Verbraucher zu senden, wobei alle möglichen Techniken oder Tools verwendet werden, um Anforderungen zu erstellen (in vielen Fällen nicht existieren) und somit die Aufmerksamkeit der Massen auf sich ziehen.

Es wird jedoch auch verwendet, um Sensibilisierungskampagnen zu schaffen. Wenn es in diesem Sinne verwendet wird, verkauft es keine Produkte oder Dienstleistungen, legt es nur ein Mittel fest, um ein gemeinsames Gut zu erreichen.

Propaganda seinerseits versucht, die Gedanken zu ändern und die öffentliche Meinung durch zahlreiche Symbole und Argumente zu beeinflussen.

[TOC]

Hauptunterschiede zwischen Werbung und Propaganda

Es ist wichtig, den Unterschied zwischen Werbung und Propaganda genau zu definieren und zu kennen, damit die silbernen Ziele durch die Verwendung eines oder anderen erreicht werden können.

	Werbung	Propaganda
Haltbarkeit	Weniger Haltbarkeit	Mehr Haltbarkeit
Ideologie	Versucht zu verkaufen oder Aufmerksamkeit zu erregen	Politik und Religion
Schaffung von Bedürfnissen	Es wird nicht existierende Bedürfnisse erstellt oder Denken Sie daran, dass es Notwendigkeit gibt.	Sie können keine Bedürfnisse erstellen, aber beeinflussen; Ändern Sie das Bild von etwas oder jemandem.
Ziele	Produkte oder Dienstleistungen verkaufen	Einfluss der Einstellungen
Einfluss auf das Leben	Kurzfristig	Langfristig
Umfang	Breit	Es hängt vom Produkt oder der Dienstleistung ab
Einflussmittel	Private Medien	Öffentliche und private Medien
Beispiele	Eine Anzeige im Fernsehen von Coca Cola. Ein Banner im Internet von Netflix	Ein Poster, um für eine politische Partei zu stimmen. Erstellen Sie Programme im öffentlichen Fernsehen, um einer politischen Partei zugute kommen.

Haltbarkeit

In Bezug.

Ideologien

Propaganda wird in der Regel in Politik und Region weit verbreitet, da sie im Gegensatz zu Werbung keine bestimmten Produkte oder Dienstleistungen verkauft und nur versucht, Massen zu erfassen

Schaffung von Bedürfnissen

Werbung kann immer in Ihrem Publikum nicht existierende Bedürfnisse generieren. Auf der anderen Seite ist Propaganda eine informative Handlung, mit der das Hauptziel darin besteht.

In diesem Sinne wird davon ausgegangen, dass Werbung versucht, die Bedürfnisse zweier Gruppen in bestimmten Gruppen zu erfüllen. Die erste Gruppe ist der Geschäftssektor, der vor einer kommerziellen Aktivität wirtschaftliche Vorteile aussehen und nutzen soll.

Die zweite Gruppe ist das Publikum, an das Werbung angegangen wird, und versucht, ihre Bedürfnisse mit den von dem Unternehmen angebotenen Produkten zu erfüllen.

Ziele

Während das Ziel der Werbung zu verkaufen ist, besteht die Propaganda darin, die politischen Ziele zu beeinflussen. 

Einfluss auf das Leben der Menschen

Die meisten Werbung wirkt sich in der Regel kurzfristig auf das Leben der Menschen aus. Stattdessen kann Propaganda tiefe Auswirkungen haben; Zum Beispiel kann die nationalistische Propaganda eines Landes jemanden nationalistisch machen und ein Land verteidigen, obwohl ihre Politik für seine Bevölkerung negativ ist.

Es kann Ihnen dienen: Tierwitze

Öffentlichkeit des Geltungsbereichs

Propaganda zielt normalerweise auf große Bevölkerungsgruppen innerhalb eines Staates ab. Werbung hat einen Umfang, der vom Produkt oder der Dienstleistung abhängt.

Informationsmanagement

Es ist wichtig zu beachten.

Einflussbereich

Während Propaganda die Politik eines Landes beeinflusst, konzentriert sich Werbung auf den Einfluss auf ein Produkt oder eine Dienstleistung.

Einflussmittel

Propaganda kann staatlich kontrollierte Mittel verwenden; Colleges, Universitäten, Radios, Fernseher ... Werbung ist privat und kann private Medien nutzen. Private Radios, private Fernsehsender, private Anzeigen ..

Beispiele für Propaganda

Propaganda wurde für dunkle Zwecke in der Geschichte der Menschheit verwendet. Trotzdem kann gesagt werden, dass es gut genutzt wurde und dass es den Effekt erhielt, den es auf die Gesellschaft suchte.

Im 20. Jahrhundert wurde die Propaganda im ersten und zweiten Weltkrieg viel genutzt. In beiden Fällen waren die Absichten negativ; Das Ziel, das verfolgt wurde, wurde jedoch erreicht.

Zu dieser Zeit wurden nicht nur das Poster verwendet, sondern auch Verbündete und die NS -Partei verwendeten Propaganda -Ressourcen wie Fernsehen und Kino. Nachstehend werden berüchtigte Beispiele für die emblematischste Propaganda in der Geschichte dargestellt:

James Montgomery Flagg

1917 James Montgomery Flagg, der als der beste EE -Karikaturist gilt. UU damals schuf er eines der besten Beispiele für Propaganda.

Darin lud er junge Amerikaner ein, die US -Armee einzubeziehen. Uu, im Ersten Weltkrieg zu kämpfen; Anschließend wurde das gleiche Poster im Zweiten Weltkrieg verwendet.

In der Ankündigung können Sie Onkel Sam sehen. Der Charakter hatte einen langen und weißen Bart und sein Gesicht zeigte Härte. Seine Kleidung wurde mit den Farben der US -Flagge entworfen. UU.

Onkel Sam zeigte auf den Indexfinger zum Nachrichtenempfänger, und am Ende des Posters wurde die folgende Nachricht geschätzt: „Ich möchte Sie für Sie. S. Armee “(Ich möchte, dass Sie der US -Armee zuhören).

Montgomery Flagg gab an, dass er sein eigenes Gesicht benutzte, um das gealterte Design zu machen und von den oben beschriebenen Elementen begleitet zu werden, um es zu unterscheiden. Es wird geschätzt, dass im Ersten Weltkrieg mehr als 4 Millionen Exemplare dieser Propaganda gedruckt wurden.

Nazi -Propaganda

Die Nazi- und Adolf -Hitler -Party verwendeten Propaganda -Techniken durch Radio, Bücher, Presse, Musik, Theater, Bildungsmaterialien, Fernseher und Filme. Durch diese Medien gelang es ihm, die öffentliche Meinung bis zum Ende seiner Regierung zu beeinflussen.

Die Verwendung von Propaganda in dieser Zeit spielte eine sehr wichtige Rolle, um das Regime an die Macht zu bringen und somit einige der größten Verbrechen in der Geschichte der Menschheit zu begehen: die Ausrottung von Juden im Holocaust.

Im ersten Buch von Adolf Hitler (geschrieben von Adolf Hitler (mein Kampf, Was sich in "My Kampf" übersetzt, veröffentlicht 1926), enthüllt dieser Charakter Wissen über Propaganda und wie sie verwendet werden sollte, um die Ideale des Nationalsozialismus zu verbreiten.

Kann Ihnen dienen: ethisches Verhalten

Unter den von Hitler vorgestellten Argumenten sticht: „Propaganda versucht, eine Lehre über Menschen zu erzwingen (...). Es arbeitet aus der Sicht einer Idee in der Öffentlichkeit und bereitet sie auf den Sieg dieser Idee vor. “.

In diesem Sinne konzentrierte sich die Propaganda der Nazi -Partei auf den Inhalt ihrer Propagandas nach der Öffentlichkeit und den festgelegten Zielen.

Zu diesen Zielen gehören Hasskampagnen, die um die Juden geschaffen wurden, und erklären, dass sie die Ursache für die wirtschaftlichen Probleme Deutschlands waren.

Joseph Goebbels und Nazi -Propaganda

Mit der Ankunft von Adolf Hitler zur Macht wurde Joseph Goebbels 1933 zum Propaganda -Minister im Nazi -Deutschland ernannt. Seine Arbeit bestand darin, die anti -semitische und pro -Nazi -Nachricht zu produzieren.

Goebbels verfügte über umfassende Kenntnisse zu diesem Thema, da er dafür verantwortlich war.

Er schaffte es schnell, alle Stufen der deutschen Gesellschaft zu besteigen; Er war dafür verantwortlich, alle Adold Hitlers Regierungsanzeigen zu machen, die Medien zu zentralisieren und diejenigen zu untersagen, die nicht unter ihrer Kontrolle standen.

Die beiden wichtigsten Filme, die in dieser Zeit als Anti -Semitismus -Propaganda geschaffen wurden, sind die folgenden: Der Triumph des Willens (1935), von Leni Riefenstahl; Und der ewige Jude (1940), inszeniert von Fritz Hippler.

Propaganda in Nordkorea

Die politische Propaganda Nordkoreas, die historisch um den Kult der Persönlichkeit von Kim Il-Sung von seinem Sohn Kim Jong-Il und seinem Enkel Kim Jong-unbestritten auf dem ideologischen Konzept aus "Selbstdach-SUFFIZISION" aufgebaut wurde, hat sich historisch aufgebaut. Von seiner Geburt bis heute war die nordkoreanische Propaganda allgegenwärtig.

Amerikanische anti -kommunistische Propaganda -Filme

Es gibt amerikanische Filme, die ein Propaganda -Ziel gegen den Kommunismus haben. Unter ihnen: Air Force One, Dawn Rjo, Anastasia, The Green Bainas, Rocky IV, Red Scorbion, Nicotchka, unter anderem.

Nicolae Ceaușescus Persönlichkeitskult

Während des Kalten Krieges leitete der rumänische Präsident Nicolae Ceaușescu den Kult der extremsten Persönlichkeit innerhalb des Ostblocks. Der Zweck des Persönlichkeitskult.

Propaganda im spanisch-amerikanischen Krieg

Der hispanisch-amerikanische Krieg, der in Spanien allgemein als Kuba-Krieg oder 98 Katastrophe bezeichnet wurde, war der erste bewaffnete Konflikt, in dem militärische Aktionen durch die Intervention der Medien ausgelöst wurden. Der Krieg ergab sich aus dem Interesse des EE.UU. für die Förderung eines revolutionären Kampfes zwischen den Spaniern und den Bürgern ihrer Kolonie in Kuba.

Werbebeispiele

Derzeit ist die Gesellschaft zu Anzeigen überbelichtet. Alle Produkte, die Produkte und Dienstleistungen anbieten, verwenden die ihnen zur Verfügung stehenden Medien, um ihre Produkte zu verkaufen.

Als nächstes werden wir einige der herausragendsten Kampagnen vorstellen, die im Laufe der Geschichte Erfolg haben:

Dove: Kampagne für echte Schönheit

Das World Brand Company konzentrierte sich darauf, wie wertvoll Frauen sind, ohne Vorurteile auf das Glück zu konzentrieren und zu akzeptieren, dass jede Frau eine echte und einzigartige Schönheit hat.

In diesem Sinne zeigte Dove, dass dies die einzigen Elemente waren.

Kann Ihnen dienen: Diaguitas

Für die Marke sind Frauen in jedem Alter wunderschön schön. Seine Kampagne basierte auf echten Frauen aller Größen und Rennen, weshalb er es geschafft hat, die Aufmerksamkeit aller Arten von Publikum zu erregen.

Coca-Cola: Teilen Sie eine Coca-Cola mit ..

Das Coca-Cola Soda Company ist ein Unternehmen, das weltweit riesige Werbekampagnen produziert.

Viele ihrer Kampagnen haben große Verkaufsrekorde generiert. Bei dieser Gelegenheit konzentrieren wir uns speziell auf die Kampagne „Teilen Sie eine Coca-Cola mit…“, die eingeladen hat, eine Dose Colca-Cola mit dem Namen der Person anzupassen, mit der Sie dieses Getränk teilen möchten.

Die erfolgreiche Kampagne entstand 2012 in Australien und die 150 beliebtesten Namen dieses Landes wurden gedruckt. Die Auswirkungen von "Teilen Sie eine Coca-Cola mit ..." über die Erwartungen: Die Kampagne war in 80 Ländern sieben Jahre lang aktiv.

Der Inhalt wurde in allen vorhandenen Werbeformaten offengelegt und die Kampagne wurde beim Cannes Lions Creativity Festival mit sieben Auszeichnungen ausgezeichnet.

Der Einfluss war so groß, dass 76.000 virtuelle Coca-Cola-Dosen geteilt wurden. Im Jahr 2012 wurden 15.000.000 Sonderflaschen verkauft, die Hashtag #Compartaunacocola hat sich in erster Linie in den Welttrends des Twitter Social Network positioniert und es geschafft, 2,5 % des Umsatzes in den USA zu erhöhen. UU.

Nike, Tun Sie es einfach

Die Marke Nike Footwear und Sportswear befindet sich in den Größen der Werbebranche auf der ganzen Welt.

vor 30 Jahren "Tun Sie es einfach”(Einfach tun) wurde zu einer der Werbekampagnen der renommierten Marke, die das Ziel verfolgte, sich allen Arten von Publikum und nicht nur Läufern zu nähern.

Die Kampagne war mit Walt Stack, einem berühmten 80 -jährigen amerikanischen Läufer, der. Diese Nachricht dauert im Laufe der Zeit und wurde seit 1988 zum Slogan der Marke.

Die Ausführung der Kampagne war verantwortlich für Wieden+Kennedy, eine prestigeträchtige und anerkannte Werbeagentur in den USA. UU, das ist auch einer der größten der Welt.

Im Jahr 2009 gestand einer seiner Gründer, Dan Wieden, dass die Idee der Kampagne aufgrund der letzten Worte eines Todesurteils entstand, der ausrief. "Lass es uns tun!"(Lass es uns tun!).

Verweise

1. "Die Propaganda der Nazis" in Holocaust -Enzyklopädie. Abgerufen am 14. April 2019 von Holocaust Encyclopedia: Encyclopedia.Uhmm.Org
2. "Die 11 Prinzipien der NS -Propaganda" bei der Kulturierung. Abgerufen am 14. April 2019 von der Kultur: Kulturierung.com
3. "Die besten Kampagnen für echte Schönheit" in Dove. Abgerufen am 14. April 2019 von Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Die Coca-Cola-Formel zur Erstellung einer erfolgreichen Marketingkampagne" (31. Mai 2018) in Wrike. Abgerufen am 14. April 2019 von Wrike: Wrike.com
5. "Nike feiert einfach, machen Sie es" (7. September 2018) an lateinischen Stellen. Abgerufen am 15. April 2019 von lateinischen Flecken: Latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Werbung gegen Propaganda" bei Small Business. Abgerufen am 13. April 2019 nach Kleinunternehmen: Smallbusiness.Chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Unterschied zwischen Propaganda und Werbung" in der Wirtschaftswissenschaften. Abgerufen am 13. April 2019 von Economipedia: Economipedia.com
8. "Was ist Propaganda -Definitionstechniken Typen" im Studium. Abgerufen am 13. April 2019 aus Studie: Studie.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" in Britannica Encyclopedia. Abgerufen am 13. April 2019 in Britannica Encyclopedia: Britannica.com