Firma Makroambiente

Was ist der Makroambiente?

Er Firma Makroambiente Es kann als die Gesamtumgebung definiert werden, die eine direkte oder indirekte Beziehung zum Betrieb des Unternehmens hat. Das Unternehmen ist nicht allein, um Geschäfte zu machen. Es ist umgeben und arbeitet in einem breiteren Kontext; Dieser Kontext heißt Makroambiente.

Es besteht aus allen Kräften, die Chancen formen, aber auch eine Bedrohung für das Unternehmen darstellen. Es ist die Gruppe externer Faktoren -wie wirtschaftlich, sozial, politisch, demografisch, technologisch usw.- die unkontrollierbar sind und die kommerziellen Entscheidungen eines Unternehmens beeinflussen.

All diese Aspekte sind externe Faktoren, die über die Geschäftskontrolle hinausgehen. Daher müssen sich Geschäftseinheiten an diese Änderungen anpassen, um zu überleben und im Geschäft erfolgreich zu sein. Es gibt eine enge und kontinuierliche Interaktion zwischen dem Geschäft und seinem Makroambiente.

Diese Interaktion trägt dazu bei, das Unternehmen zu stärken und Ressourcen effektiver einzusetzen. Daher ist es notwendig, ein klares Verständnis des Konzepts des Unternehmens Macroambiente und der Art seiner verschiedenen Komponenten zu haben.

Makroambiente -Faktoren

Politische Faktoren

Sie sind staatliche Aktivitäten und politische Bedingungen, die ein Unternehmen beeinflussen können. Zum Beispiel Gesetze, Vorschriften, Zölle und andere kommerzielle Hindernisse, Kriege und soziale Störungen.

Dies schließt das politische System, die Regierungspolitik und die Einstellung gegenüber der Geschäftswelt und Gewerkschaftsgewerkschaftsmeister ein.

Ökonomische Faktoren

Sie sind Faktoren, die die gesamte Wirtschaft betreffen, nicht nur ein bestimmtes Unternehmen. Zinssätze, Arbeitslosenquoten, Währungsänderungsraten, Verbrauchervertrauen, diskretionäre Verbrauchereinnahmen, Verbrauchersparungsraten, Rezessionen und Depressionen.

Die Hauptfaktoren, die das wirtschaftliche Umfeld beeinflussen, sind:

• Wirtschaftsbedingungen der Nation: Bruttoinlandsprodukt, Pro -Kopf -Einkommen, Kapitalverfügbarkeit, Devisenreserve, Wachstum des Außenhandels, Solidität des Kapitalmarktes usw.

• Wirtschaftspolitik: Einige der wichtigsten sind:

• • Industriepolitik: Vorschriften, Standards und Verfahren, die die Industrieunternehmen des Landes leiten und kontrollieren.
  • Haushaltspolitik: In Bezug auf öffentliche Ausgaben, Steuern und öffentliche Schulden.
  • Geldpolitik: Alle Aktivitäten, die ein Angebot ohne Kreditprobleme für das Unternehmen anstreben.
  • Ausländische Investitionspolitik: Regulieren Sie den Zustrom ausländischer Investitionen in verschiedenen Sektoren, um die industrielle Entwicklung zu beschleunigen.
  • Richtlinie für Import-Export: Erhöhen Sie die Exporte und schließen Sie die Lücke zwischen Exporten und Importen.

Soziale Faktoren

Sie sind diejenigen, die mit der Gesellschaft im Allgemeinen und den sozialen Beziehungen verbunden sind, die sich auf das Geschäft auswirken. Einbeziehen soziale Bewegungen sowie Veränderungen in der Mode- und Verbraucherpräferenzen.

Die Verbraucher sind sich der Produktqualität zunehmend bewusst. Verbrauchermuster und Lebensstil von Menschen, die zu verschiedenen sozialen und kulturellen Strukturen gehören, variieren erheblich.

Technologische Faktoren

Sie sind technologische Innovationen, die einem Unternehmen profitieren oder schädigen können. Einige erhöhen die Produktivität und Gewinnmargen, wie z Software Computer und automatisierte Produktion.

Auf der anderen Seite stellen einige technologische Innovationen eine existenzielle Bedrohung für ein Unternehmen dar, wie die Übertragung von Online -Filmen, die das Geschäft mit Filmmieten in Frage stellt.

Der Rhythmus technologischer Veränderungen ist sehr schnell. Um auf dem Markt zu überleben und zu wachsen.

Demografische Faktoren

Es bezieht sich auf die Größe, Dichte, Verteilung und Wachstumsrate der Bevölkerung. Zum Beispiel hat ein Land, in dem die Bevölkerungsrate hoch ist und Kinder einen großen Teil der Bevölkerung bilden, eine größere Nachfrage nach Babyprodukten.

Die Nachfrage von Menschen in Städten unterscheidet sich von der der Menschen in ländlichen Gebieten. Andererseits zeigt eine hohe Bevölkerungsrate eine einfache Verfügbarkeit von Arbeitskräften an. Dies stimuliert Unternehmen, intensive Produktionstechniken in Arbeit zu verwenden.

Makroambiente -Analyse

Es ist notwendig, das externe Betriebsumfeld, einschließlich der politischen, wirtschaftlichen, sozialen und technologischen Bereiche, zu verstehen, um kommerzielle Möglichkeiten und Bedrohungen zu ermitteln.

Diese Analyse heißt Pest, Akronym für Politik, wirtschaftlich, sozial und technologisch. Einige Varianten dieser Methode fügen andere Kategorien hinzu, wie das rechtliche und ökologische Umfeld.

Das Ziel der Schädlingsanalyse ist es, Chancen und Bedrohungen in einem breiteren Betriebsumfeld zu identifizieren. Unternehmen versuchen, Chancen zu nutzen, während sie versuchen, vor potenziellen Bedrohungen zu schützen.

Grundsätzlich führt die Schädlingsanalyse die strategische Entscheidungsfindung. Die Schritte, die in dieser Analyse folgen, sind:

• Beginnen Sie mit der Definition der Umgebungszwecke in Bezug auf seine Amplitude (Abdeckung), Tiefe (Detaillierungsstufe) und Prognosehorizont (kurz, mittel oder langfristig), abhängig vom aktuellen strategischen Plan der Organisation, des geografischen Bereichs und des Produktumfangs oder der Dienstleistung.
• Identifizieren Sie wichtige Ereignisse und Trends in jedem Segment. Wie waren sie beteiligt?? Was ist die Änderung Ratte? Wie wirkt sich die Organisation aus (negativ, positiv oder neutral)? Den Nachweis erbringen.
• Verstehen Sie, wie sich die verschiedenen Trends miteinander beziehen.
• Identifizieren Sie Trends, die wahrscheinlich den größten Einfluss auf die Organisation haben.
• Prognen Sie die zukünftige Richtung dieser Trends vor, einschließlich Projektionen oder mehreren Szenarien.
• Auswirkungen abgeben und sich auf strukturelle Kräfte innerhalb der Branche konzentrieren, die zukünftige Strategien beeinflussen werden.

Beispiele

Als nächstes Beispiele für politische, wirtschaftliche, soziale, technologische und rechtliche Faktoren, die eine Beschreibung der Makroambiente eines Unternehmens enthalten.

Beispiel für politische Faktoren

Die Tabakindustrie ist ein klassisches Beispiel. Seit den 1950er Jahren mussten Zigarettenfirmen Warnlabels in ihre Produkte aufnehmen und das Recht verloren, im Fernsehen zu werben.

Raucher haben immer weniger Orte, an denen sie legal rauchen können. Der Prozentsatz der Amerikaner, die rauchen.

Beispiel für wirtschaftliche Faktoren

Mit einer starken Wirtschaft wird es ziemlich einfach, luxuriöse und Markenartikel zu verkaufen. Während der Rezessionen beobachten die Automobilhersteller einen Rückgang ihrer Gewinnspanne. Um auf dem Markt zu bleiben, müssen sie ihre Preise senken und niedrige Zinssätze für die Finanzierung anbieten.

Beispiel für soziale Faktoren

Die Nachfrage nach vorbereiteten Nahrungsmitteln hat zugenommen mit der Zunahme der Zahl der Frauen, die arbeiten. Dies ist eine Gelegenheit für einige Organisationen wie Fast -Food -Restaurants.

In einem anderen Fall ist die Zunahme von Einzelpersonen in der Gesellschaft ein Problem für den Möbelhersteller, da viele Menschen erst in seiner Heirat Möbel kaufen.

Beispiel für technologische Faktoren

Versandanfragen an Federal Express nahmen mit der Erfindung des Faxgeräts ab.

Außerdem sind Plattengeschäfte aufgrund mangelnder Verkäufe verblasst, da Menschen mehr daran interessiert sind, Internet -Songs herunterzuladen.

Beispiel für rechtliche Faktoren

Einige Leute haben McDonald's verklagt und den McDonald's -Hamburger für ihre Fettleibigkeit verantwortlich gemacht.