Produktmischung

Der Produktmix ist die Gesamtzahl der Waren, die ein Unternehmen Kunden anbietet

Was ist die Produktmischung??

Der Produktmischung, Auch als Produktsortiment bekannt, bezieht es sich auf die Gesamtzahl der Produktlinien, die ein Unternehmen seinen Kunden anbietet. Ein Unternehmen kann mehrere Produktleitungen verkaufen. 

Es ist das Ganze von allem, was ein Unternehmen verkauft. Es besteht aus Produktlinien, die Artikel sind, die Verbraucher tendenziell zusammen verwenden oder ähnliche Produkte oder Dienstleistungen berücksichtigen. Die Produktlinie ist eine Teilmenge der Produktmischung.

Eine Produktlinie bezieht sich auf die von einem Unternehmen angebotenen Produkte. Zum Beispiel befasst sich die Patanjali -Firma mit verschiedenen Produktlinien, darunter Shampoo, Mehl, Zahnnudeln, Käse usw.

Dies sind verschiedene Produktlinien für das Unternehmen und sind als Ganzes die Unternehmensmischung aus. 

Produktleitungen können ziemlich ähnlich sein, wie Flüssigkeit zum Waschen von Geschirr und Stangenseife, mit denen ähnliche Formeln reinigen und verwendet werden. Sie können auch sehr unterschiedlich sein, wie Windeln und Rasierer.

Produktmischungsabmessungen

Die Produktmischung ist eine Untergruppe der Marketingmischung und ein wichtiger Bestandteil des Geschäftsmodells eines Unternehmens. Es hat die folgenden Dimensionen:

Breit

Diese Dimension entspricht der Anzahl der Produkte von Produkten, die ein Unternehmen verkauft.

Nehmen wir beispielsweise an, dass die EZ -Tool -Firma zwei Produktlinien hat: Hämmer und englische Schlüssel. Die Breite seiner Produktmischung beträgt zwei.

Unternehmen haben im Allgemeinen keine breite Produktlinie. Es ist praktischer, mit einigen grundlegenden Produkten zu beginnen und den Marktanteil zu erhöhen.

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Die Geschäftstechnologie ermöglicht es dem Unternehmen, andere Branchen zu diversifizieren und die Breite der Produktmischung zu erhöhen.

Länge

Die Länge ist die Gesamtzahl der Artikel in der Produktmischung des Unternehmens des Unternehmens.

Zum Beispiel hat EZ Tool zwei Produktlinien. In der Hammer -Produktlinie befinden sich Sacaclavos -Hämmer, Ballhämmer, Decks, Deckenhämmer und industrielle Hämmer.

Die englische Schlüsselzeile enthält Allen -Tasten, Rohrschlüssel, Ratschenschlüssel, kombinierte Schlüssel und verstellbare Tasten.

Daher würde die Länge der Produkte von EZ Tool 10 betragen. Unternehmen mit mehreren Produktlinien berechnen die durchschnittliche Länge pro Produktlinie.

Tiefe

Entspricht der Gesamtzahl der Variationen für jedes Produkt. Variationen können Größe, Geschmack und alle anderen charakteristischen Merkmale umfassen.

Wenn ein Unternehmen beispielsweise drei Größen und zwei Zahnpasta -Geschmacksrichtungen verkauft, hat diese bestimmte Linie eine Tiefe von sechs.

Konsistenz

Beschreibt, wie genau die Produktlinien in Bezug auf Verwendung, Produktion und Verteilung miteinander zusammenhängen.

Je niedriger die Variation zwischen den Produkten ist, desto größer ist die Konsistenz. Zum Beispiel hat ein Unternehmen, das nur Milchprodukte vermarktet.

Die Produktmischung des Unternehmens kann in ihrer Verteilung konsistent sein, aber in ihrer Verwendung sehr unterschiedlich. Zum Beispiel kann ein Unternehmen Ernährungsbars und Gesundheitsmagazine in Einzelhandelsgeschäften verkaufen.

Die Produktlinien der Zahnnudelfirma sind jedoch beide gleich. Sie haben die gleiche Verwendung, sie treten auf und verteilt auf die gleiche Weise. Daher sind diese Produktlinien konsistent.

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Produktmischung Kosten

Die Preiseinstellung ist ein kritischer Faktor der Produktmischung. Unternehmen müssen strategische Entscheidungen treffen, wie sie den Preis ihrer Produkte festlegen können, um ihre kommerziellen Ziele zu erreichen.

Die Kostenstrategien variieren vom Kostenführer bis hin zur Option mit hoher Ranking mit einem hohen Preis für Verbraucher.

Höhere Kosten

Die höchsten Kosten sind der grundlegendste Kostentyp. Es ist einfach die Einrichtung der Kosten eines Produkts auf höherem Niveau als die der Verbreitungs- und Produktionskosten festgelegt.

Zum Beispiel kann ein Juwelier die Entscheidung treffen, die Preise an seine Produkte mit einer Gewinnspanne von 100%zu verlegen, basierend auf den Kosten, die bei der Schaffung des Produkts verbunden sind.

Wettbewerbsbasiert

Sie sind ausdrücklich festgelegte Kosten, um sich zu stellen und auf die Preise zu reagieren, die im Wettbewerb um ihre Produkte gesetzt werden.

Unternehmen können die Entscheidung treffen, einen höheren Preis zu haben, niedriger oder auf dem gleichen Wettbewerbsniveau. Ihre Entscheidungen basieren jedoch auf der Einschätzung, was Wettbewerber tun und wie sie ihren Produktmix positionieren möchten.

Erwartet

Es ist eine Strategie, die neue Teilnehmer häufig in einem Markt anwenden, oder Unternehmen, die neue Produkte entwickelt haben, die keinen Wettbewerb oder nur sehr wenig haben.

Implantate Preise zu einem hohen Betrag, um den Umsatz zu nutzen, der vor den Wettbewerbern stammt.

Penetration

Es handelt sich um eine Produktmischstrategie, mit der Marktanteile durch Eingabe eines neuen Produkts zu einem niedrigen Preis gewonnen werden sollen, um die Verbraucher dazu zu stimulieren, ihr Produkt zu beweisen.

Sogar Unternehmen können ihren Produkten einen günstigeren Preis setzen, um einen großen Teil des Marktes zu erfassen.

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Beispiele für Produktmischungen

Coca Cola

Coca-Cola verfügt über Produkte wie Minute Maid, Sprite, Fanta, Daumen nach oben usw. Es gibt insgesamt 3.500 Produkte, die von der Marke Coca-Cola verwaltet werden. Diese bilden die Länge der Produktmischung.

Der Minute Maid -Saft hat unterschiedliche Varianten wie Apfelsaft, Orange, gemischte Früchte usw. Sie bilden die Tiefe der Produktlinie „Minute Maid“.

Wenn ein Unternehmen nur Erfrischungsgetränke und -säfte produziert, bedeutet dies, dass seine Mischung zwei Linien mit breiten Produkten besteht. Coca-Col.

Coca-Cola behandelt hauptsächlich Getränksprodukte und hat daher mehr Konsistenz in seinem Produktmix.

P & g

Nehmen wir P & G als Unternehmen, um die Mischung aus Produkten zu verstehen. Dies ist kein genaues Beispiel und es ist möglich, dass alle P & G -Produkte nicht berücksichtigt werden, aber das Beispiel hilft, die Mischung von Produkten innerhalb einer Organisation zu verstehen.

Reinigungsmittel: Ariel, Ariel Bar, Ariel Oxyblue, Tide, Tide Blanco, Tide Plus, Naturtalle Tide.

Shampús: Kopf und Schultern normal, Kopf und Schultern Anticaspa, Pantene, Pantene Pro-V, Pantene Schaden Reparatur.

Aus diesem Beispiel können Sie Folgendes über die Mischung von P & G -Produkten lernen:

- Produktmischung: 2.

- Produktmischlänge: 12.

- Produktmischtiefe: 7 in Waschmitteln und 5 in Shampús.

- Konsistenz der Produktmischung: Hoch, da beide Reinigungsprodukte sind.

Verweise

1. Rick Suttle. Was ist eine Produktmischung?? Von Kleinbusiness genommen.Chron.com.
2. Aashish Pahwa. Was ist Produktmischung? Erläuterung mit Prüfungen. Aus Feedough entnommen.com.
3. Produkt-Mix. Entnommen von CorporateFinanceInstitute.com.