Marktnischenmerkmale, Suche und Beispiele

Marktnische Es ist der Begriff, der verwendet wird, um sich auf ein kleines Marktsegment zu beziehen, in dem Einzelpersonen homogene Eigenschaften und Bedürfnisse haben und die vom Verkäufer eines Produkts auf fokussierte Weise besucht werden kann.

Es basiert darauf, in einer Segmentierung eine neue Geschäftsmöglichkeit zu erkennen, die sich aus unittereren Bedürfnissen ergibt und von einem Unternehmen wirtschaftlich genutzt werden kann. Es kann auch entstehen, weil es nicht genügend Unternehmen gibt, um diese Anforderungen erfüllen zu können.

Quelle: pxhere.com

Marktnischen existieren nicht allein, sondern werden durch Ermittlung der Wünsche oder Bedürfnisse festgelegt, mit denen die Wettbewerber nicht konfrontiert sind, und dann Produkte anbieten, die der Sakien. Es ist die Untergruppe des Marktes, in dem ein bestimmtes Produkt kanalisiert wird.

[TOC]

Produkte und Lieferanten

Die Marktnische begrenzt die Merkmale des Produkts, das dazu bestimmt ist, die spezifischen Marktanforderungen zu erfüllen, sowie die Demografie, für die die Produktionsqualität und die Preisspanne bestimmt sind.

Nicht alle Produkte können durch ihren Nischenmarkt definiert werden, da dies hochspezialisiert ist und versucht, den Wettbewerb zahlreicher Superunternehmen zu überleben. Sogar etablierte Unternehmen schaffen Produkte für verschiedene Nischen.

In der Praxis werden Produktlieferanten und Geschäftsunternehmen allgemein als Marktlieferanten bezeichnet.

Lieferanten mit einem kleinen Kapital entscheiden sich normalerweise für eine Marktnische mit reduzierter Demografie, um ihre finanzielle Gewinnspanne zu erhöhen.

Eigenschaften

Kleine Gruppe

Die Nische besteht aus Menschen, Unternehmen oder Organisationen in geringem Betrag im Vergleich zum Marktsegment, zu dem sie gehört.

Spezielle Bedürfnisse o.ä

Im Allgemeinen besteht die Nische aus sehr spezifischen Bedürfnissen oder Wünschen und hat auch ihren Komplexitätsgrad. Daher ist diese Gruppe bereit, ein „Extra“ zu zahlen, um das Produkt oder die Dienstleistung zu erwerben, die ihren Erwartungen entsprechen.

Gute Disposition, um Ihre Bedürfnisse zu erfüllen

Die Nische hat eine „gute Neigung“, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erwerben, die den Erwartungen entspricht, und im Falle von Unternehmen oder Organisationen können sie Kaufentscheidungen treffen.

Es gibt wirtschaftliche Kapazitäten

Jede Komponente der Marktnische verfügt über genügend wirtschaftliche Kapazitäten, die es ihm ermöglichen, die erforderlichen Ausgaben zu erhalten.

Im Allgemeinen sind Unternehmen und Unternehmen bereit, einen zusätzlichen Betrag zu zahlen, um eine größere Zufriedenheit zu erzielen.

Es erfordert spezialisierte Operationen

Wenn es Bedürfnisse oder Wünsche mit spezifischen und sogar komplexen Eigenschaften gibt, erfordert die Marktnische spezialisierte Lieferanten, die ihre Erwartungen erfüllen können.

Sehr wenige oder keine Lieferantenfirma

In diesen Marktnischen, in denen die Besonderheiten und Komplexität der Bedürfnisse oder Wünsche von Kunden eine hohe Spezialisierung erfordern, ist es normal, dass es nicht mehr als ein oder zwei Lieferantenunternehmen gibt, und es kann sogar sein, dass es keine gibt.

Kann Ihnen dienen: zahlbare Steuern

Es reicht aus, Gewinne zu erzielen

Laut Professor Phillip Kotler ist eine ideale Marktnische eine, die die notwendige Größe hat, um profitabel zu sein.

Wie man eine Marktnische findet

Ein häufiger Erfolg zum Erfolg für viele kleine Unternehmen besteht darin, einen Nischenmarkt zu finden und eine dominante Position in derselben festzustellen.

Daher wird es immer Segmente der Bevölkerung geben, deren Bedürfnis nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung nicht zufrieden ist. Die folgenden Konzepte sind der Schlüssel zur Suche nach einem Nischenmarkt.

Bieten Sie etwas Einzigartiges an

Idealerweise möchten Sie der einzige sein, der verkauft, was angeboten wird. Der Trick, ein einzigartiges Produkt oder eine einzigartige Dienstleistung zu erstellen.

Zum Beispiel kann ein Unternehmen darin bestehen, handgefertigte mittelalterliche Kostüme zu erstellen. Große Einzelhändler und sogar Kostümgeschäfte liefern diese Art von Kleidungsstücken nicht.

Prozesse können auch Produkte sein. Zum Beispiel hat jemand einmal die Tintenspritzdruckerpatrone betrachtet und die Idee und den Prozess des Füllens entwickelt.

Bieten Sie etwas marktfähiges an

Sie können alle Arten von Originalprodukten oder -dienstleistungen entwickeln, aber wenn niemand will, was geschehen ist, wird es wenig nützlich sein. Auch wenn Sie auf eine Marktnische zeigen, muss es genügend Produktnachfrage geben, um Gewinne zu erzielen.

Um die Nachfrage zu bestimmen, muss der Markt bewertet werden und eine umfassende Untersuchung derselben. Wenn Sie wissen möchten, ob es einen Markt für das Produkt gibt, besteht der beste Weg, um herauszufinden, dass Sie auf den Zielmarkt gelangen, nach draußen gehen und fragen.

Wählen Sie eine verfügbare Nische

Marktnischen sind in der Regel klein, und es gibt keinen Platz für zu viele Lieferanten. Bevor ein Unternehmen gegründet wird, müssen Wettbewerber, Marktgröße und wie viel Markt für ein neues Unternehmen verfügbar sein könnte.

Wenn Sie keine Wettbewerber haben und die Nachfrage hoch erscheint, hat das Konzept des Geschäfts Potenzial.

Markt

Marketing ist für Nischenunternehmen vielleicht wichtiger als für jeden anderen Unternehmensart, da das Kenntnis der Verbraucher über das Produkt niedrig ist.

Der Erfolg hängt davon ab, die Verbindung genau zum richtigen Kunden zu machen und sie zu erkennen, dass sie das angebotene Produkt benötigen.

Wenn ein Starbucks zum Beispiel eröffnet wird, wissen die Leute, was sie erwarten können, und wissen, ob es Kaffee benötigt. In diesem Sinne ist Werbung weniger wichtig.

Kann Ihnen dienen: Geschäftsethik

Im Gegenteil.

Unterschied zwischen Segment und Nische

Die beiden häufigsten Marketingstrategien, die für die Märkte verwendet wurden, sind Nischen und Segmente.

Diese werden durch Faktoren wie Preis, Qualität, Ort, Demografie und Psychografie definiert.

Größe

Die Nischen können sehr klein sein. Eine Nische kann zum Beispiel die beste Pizza in einer kleinen Stadt sein.

Segmente sind in der Regel größer. Ein Segment sind Wirtschaftsautos oder High -End -Kameras.

Im Gegensatz zur Öffentlichkeit eines Segments, das eine große Anzahl von Menschen darstellt, ist das Publikum einer Nische ein kleineres und einflussreicheres Publikum.

Marketing in einer Nische ist viel einfacher als das Anziehen eines Marktsegments, da die Komponenten einer Nische viel mehr in Bezug auf Bedürfnisse, Wünsche oder Vorlieben gemeinsam gemeinsam haben.

Konkurrenz vermeiden

Nischenmarketing ist eine Strategie, die von kleinen Unternehmen angewendet wird, um den Wettbewerb mit Marktführern zu vermeiden.

Wenn Sie ein kleines Geschäft sind, möchten Sie nicht direkt mit den großen Einzelhändlern konkurrieren, da sie Kaufkraft und Fähigkeiten haben, die es schwer machen, für ein kleines Unternehmen zu überwinden.

Ein kleiner Einzelhändler könnte eine Nische als hochwertige Weine oder Hockeyausrüstung auswählen, um einen direkten Wettbewerb mit großen Wettbewerbern zu vermeiden.

Am Wettbewerb teilnehmen

Die Marktsegmentierung ist eine Strategie, die große Unternehmen umsetzen, um neue Wachstumsquellen zu suchen. Ein Marktführer könnte eine Segmentierung nutzen, um neue Kunden zu finden.

In vielen Fällen verwendet ein großes Unternehmen Segmente, um am Wettbewerb teilzunehmen. Zum Beispiel könnten zwei große Lebensmittelunternehmen um den Markt konkurrieren. Wenn einer ein neues Segment entwickelt (z. B. Bio -Lebensmittel), folgt der andere ihm.

Große Unternehmen können auch Segmente wie die Verteidigung gegen den Nischenwettbewerb entwickeln. Wenn ein großer Einzelhändler in Kanada beispielsweise feststellt.

Beispiele für Marktnische

Nahrungsmittelindustrie

Die große Nachfrage nach handwerklichen Essen besteht darin.

Es kann Ihnen dienen: Brutto -Dienstprogrammmarge

Der Verkauf von glutenfreien Produkten stieg seit 2010 bis 2015 um 34% um 34%, und der Gesamtumsatz wird voraussichtlich 2 USD erreichen.340 Milliarden im EE.UU. Für 2019. Cafés und Bäckereien, die auf glutenfreie Produkte spezialisiert sind, treten überall auf.

Der Verkauf von Bio -Produkten wächst weiter, da sich Verbraucher mehr um Hormone und Pestizide kümmern, die beim Anbau herkömmlicher Lebensmittel verwendet werden.

Spezialisierte Lebensmittelautos werden immer beliebter für Verbraucher, die mehr als traditionelles Fast Food wollen, wie Hamburger, heiße Pommes und Hunde.

Die Ausarbeitung von Craft Beer ist eine sehr beliebte Marktnische in Nordamerika, da Bierkenner zunehmend Craft Beer mit großem Geschmack bevorzugen.

Menschen im dritten Alter

75 Millionen Amerikaner, die zwischen 1946 und 1964 geboren wurden. Laut einer Untersuchung der American Association of Rentired Persons möchten fast 90% von ihnen weiterhin in ihren Häusern leben.

Dies hat viele Möglichkeiten für kleine Unternehmen eröffnet, die diesem Nischenmarkt dienen:

- Transport- und Lieferservices für diejenigen, die nicht fahren oder in ihrem Haus beschränkt sind.

- Home Care Services wie Reinigung, Zubereitung von Mahlzeiten usw.

- Gartenarbeit und Landschaftsbau.

Haustierpflegeindustrie

Dies ist eine weitere sehr beliebte Marktnische: Die Amerikaner haben 2015 60,5 Milliarden US -Dollar für ihre Haustiere ausgegeben. Die Popularität von Haustieren hat eine Vielzahl von Möglichkeiten für kleine Unternehmen eröffnet, darunter:

- Haustierpflege für nicht vorhandene Besitzer.

- Paset- und Haustiertraining.

- Reinigung (es kann ein Heimservice sein).

- Spezielle Lebensmittel für Haustiere wie Hunde, Rohkost usw.

Technologie

Hewlett-Packard verfügt über All-in-One.

Verweise

1. Business Dictionary (2019). Marktnische. Entnommen aus: Business Dictionary.com.
2. Business and Economics (2019). Marktnische. Ausgenommen aus: Business-and-Economics.com.
3. Wikipedia, The Free Encyclopedia (2019). Nischenmarkt. Genommen von: in: in.Wikipedia.Org.
4. Susan Ward (2018). So finden Sie den Nischenmarkt und machen ihn zu Ihrem eigenen. Das Gleichgewicht kleiner Unternehmen. Entnommen aus: theBalancesMB.com.
5. Susan Ward (2018). Nischenmarktdefinition für Geschäft. Das Gleichgewicht kleiner Unternehmen. Entnommen aus: theBalancesMB.com.
6. Anna Mar (2013). Nische gegen Segment: Was ist der Unterschied?? Genommen von: Einfachbar.com.