Veralterung wahrgenommene Faktoren, Folgen und Beispiele

Der wahrgenommene Veralterung Es ist eine Marktstrategie, um den Umsatz zu steigern, bei dem der Verbraucher induziert wird, dass ein Produkt, das noch funktional ist.

Diese Art von Veralterung stimuliert den Verbrauch von Waren und Dienstleistungen und erzielte zusätzliche Gewinne für den Unternehmenssektor auf Kosten einer wichtigen sozialen und ökologischen Auswirkungen. Es zeigt eine wachsende Nachfrage nach Rohstoffen und fossilen Energie, um eine große Menge an festen Abfällen und Treibhausgasemissionen zu erzeugen.

Veralterung durch Veränderungen in Modezellmodellen wahrgenommen. Quelle: Tinh Tế Foto [CC0]

Um einen Verbraucher dazu zu bringen, ein Gutes zu werfen, das immer noch funktional ist, nutzen Unternehmen unter anderem Werbung, Kino, Fernsehen als Mittel zur sozialen Manipulation.

Eines der ersten Beispiele für die wahrgenommene Veralterung finden Sie in der Automobilindustrie. 1923 begann das General Motors Company mit der Herstellung jährlicher Automodelle mit Lichtdesignänderungen. Anschließend wurde der Verbraucher durch Werbekampagnen zur Änderung des Modells angeregt, obwohl der andere sogar völlig funktionsfähig war.

Ein weiteres emblematisches Beispiel ist die Modebranche, die ihre Funktionsweise auf die Praxis der wahrgenommenen Veralterung stützt. Menschen wechseln Kostüme in jeder Jahreszeit nicht für einen funktionalen Bedarf, sondern die Verfolgung der Modetrends.

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Definition

Die Veralterung wahrgenommen (psychologisch oder wünschenswert) ist, dass der Verbraucher wahrnimmt, dass ein Produkt getragen wird, auch wenn es funktionsfähig bleibt. Es wird angenommen, dass das Objekt nicht mehr wünschenswert ist, da Modetrends darauf hinweisen, dass es veraltet oder veraltet ist.

In diesem Fall verliert Good den symbolischen Wert, der mit der sozialen und persönlichen Identifizierung der Verbraucher verbunden ist. Daher geht es nicht darum, den Gebrauch zu erfüllen, sondern ein psychologisches Bedürfnis.

Auf diese Weise wird die Notwendigkeit, ein Produkt durch eine neue Version zu ersetzen, künstlich im Kopf des Verbrauchers gesucht. Werbewerkzeuge werden verwendet, um Menschen davon zu überzeugen, dass dieses neue Modell Innovationen hat, die es modischer machen.

Einer der Autoren, die diesen Begriff am bekanntesten haben, war der amerikanische Industriedesigner Clifford Brooks Stevens. Der Autor erklärte, dass er mit der wahrgenommenen Veralterung im Verbraucher den Wunsch implementieren möchte, etwas Neues zu besitzen, bevor es wirklich notwendig ist.

Aus Sicht der wahrgenommenen Veralterung ist ein Objekt veraltet, wenn ein anderes entsteht, sodass Sie modischer sind und eine größere soziale Akzeptanz haben können. Daher wird der Konsum von Waren über den wesentlichen Anforderungen für die Verwendung von Verbrauchern gefördert.

Beteiligte Faktoren

Konsumenten Gesellschaft

Einer der fortschrittlichsten Staaten des kapitalistischen Wirtschaftsmodells ist die sogenannte "Konsumgesellschaft", die durch einen massiven Verbrauch von Waren und Dienstleistungen gekennzeichnet ist.

Innerhalb dieses Wirtschaftssystems ist es notwendig, Mechanismen zu suchen, die die Erwerbsrate von Waren erhöhen. Eine dieser Strategien ist es, die Wahrnehmung im Verbraucher zu erzeugen, dass das, was diese veraltet besitzt, besitzt.

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In der Konsumgesellschaft wurden reale Bedürfnisse durch Wünsche ersetzt. In diesem Schema wird die wahrgenommene Veralterung zu einem Instrument, mit dem Unternehmer im Verbraucher den Wunsch ersetzen, ein Gutes zu ersetzen, das sie nicht befriedigt.

In diesem Sinne werden Designänderungen eingeführt, die in Bezug auf die Produktfunktionalität offensichtlich innovativ sind. Diese Änderungen bieten jedoch keine echten Verbesserungen, sondern das Gefühl, das aktuellste zu benötigen oder Modetrends zu befolgen.

Werbung

Um den Verbrauch zu fördern, verwenden Hersteller Marketing (Marketing) und Werbung als Tools zur Arbeit Consumer Psychology. Mit diesen Mechanismen wird er veranlasst, ein bestimmtes Produkt zu erwerben, das seine Wünsche erfüllen kann.

Psychologische Manipulation wird verwendet, um die wahrgenommene Veralterung zu induzieren, indem sie den Stil des neuen Produkts bewerben, mehr als seine Eigenschaften. Auf diese Weise werden Werbekampagnen angesprochen, um zu versuchen, die Notwendigkeit einer Neuheit zu befriedigen.

Dies wird erreicht, indem der Verbraucher der Ansicht ist, dass die neuen Versionen eines Produkts echte Vorteile gegenüber den vorherigen bieten. Darüber hinaus sind Werbewerkzeuge entwickelt, um verschiedene soziale Schichten zu beeinflussen.

In diesem Sinne haben Unternehmen eine definierte soziale Schicht, für die sie ihre Produkte herstellen, und die ihnen die Veralterung Zeit begrenzt. Im Allgemeinen sind die Produkte für die Bevölkerung mit größerer Einkaufsleistung ausgelegt, die sie für eine sehr kurze Zeit als funktionsfähig betrachten.

Anschließend werden Werbekampagnen für Verbraucher mit weniger Einkaufsleistung generiert, bis Produkte den Wert verlieren, da sie nicht mehr in Mode sind.

Humanpsychologie

Die wahrgenommene Veralterung wurde auf der Grundlage der mentalen Struktur des Menschen entwickelt. Menschen sind soziale Wesen, die wir von unseren Mitmenschen anerkannt werden müssen, deshalb nehmen wir Verhaltensweisen an, die von anderen akzeptiert werden.

Innerhalb der Konsumgesellschaft, um in einem bestimmten sozialen Bereich akzeptiert zu werden, müssen wir die Produkte erwerben, die als modisch angesehen werden. In diesem Bereich empfinden wir alle die nicht als aktualisierten oder modernen Waren als veraltet.

Darüber hinaus sind die psychologischen Komponenten, die einen Verbraucher antreiben, komplex und können durch neurologische Impulse beeinflusst werden. Zum Beispiel wurde gezeigt, dass wir vor etwas Neuem das Dopaminhormon erzeugen.

Folgen

Eines der großen Probleme der unkontrollierten Zunahme des Verbrauchs ist die Zunahme der Verwendung von Rohstoffen. Der Fall von Mobiltelefonen ist einer der emblematischsten, da mehr als 1 pro Jahr vermarktet werden.500 Millionen Einheiten.

Für die Ausarbeitung eines Mobiltelefons sind unter anderem eine große Menge Cobalt, Lithium, Zinn, Silber, Cadmium, Blei und Coltan erforderlich. Es wird geschätzt, dass bis 2030 alle Reserven der meisten dieser auf dem Planeten vorhandenen Mineralien erschöpft sein werden.

Ebenso erzeugt der Verbrauch von Waren infolge der Praxis der wahrgenommenen Veralterung eine große Menge an Abfall. Bei elektronischen Abfällen wird eine Produktion von 50 Millionen Tonnen pro Jahr geschätzt.

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Die meisten elektronischen Abfälle werden auf Mülldeponien in Afrika und Asien abgelagert, wo sie nicht korrekt verarbeitet werden. Auf diese Weise wird Abfall angesammelt, die ziemlich giftig sind und Gesundheitsschäden wie Blei, Quecksilber und Cadmium verursachen.

Die mit dem Modesektor verbundene Textilindustrie ist auch eine der umweltschädlichsten. Mehr als 80 werden verkauft.000 Millionen Kleidung pro Jahr, verbunden mit der Praxis der wahrgenommenen Veralterung.

Es wird geschätzt, dass die Textilindustrie für 20% der Toxine verantwortlich ist, die aus den Wasserquellen des Planeten entlassen werden. Dies geschieht, weil die erforderlichen Behandlungen nicht durchgeführt werden, um Abwasserschadstoffe zu beseitigen.

Auf der anderen Seite erzeugen Kleiderschrankänderungen jährlich ungefähr 16 Millionen Tonnen Textilabfälle. Mehr als 70% dieser weggeworfenen Kleidung gehen auf die Deponien.

Wie man die wahrgenommene Veralterung vermeidet?

Um die wahrgenommene Veralterung zu reduzieren und zu vermeiden, können einige individuelle oder institutionelle Maßnahmen ergriffen werden.

Werbung regulieren

Einer der Faktoren, die die meisten wahrgenommenen Veralterung beeinflussen, ist die Werbung. Eine der Möglichkeiten, es zu regulieren, besteht darin, rechtliche Vorschriften festzulegen, die zu einer Einschränkung einiger Strategien führen, die die Verbraucherpsychologie manipulieren.

In diesem Sinne haben verschiedene Länder Gesetze zur Regulierung der Werbung zum Nutzen des Benutzers entwickelt. Vorschriften beschränken die Verwendung einiger Arten von Werbung wie Täuschung und Subliminal.

Täuschende Werbung induziert den Verbraucherfehler über die tatsächlichen Eigenschaften des Produkts. Unterschwellige Werbung erzeugt Stimuli, die unbewusst wahrgenommen werden, um den Erwerb eines Produkts zu induzieren.

Unter einigen interessanten Initiativen wurde in Spanien eine unabhängige Agentur erstellt, die Werbeagenturen, Werbetreibende und Medien gruppiert. Es heißt Self -Control und zielt darauf ab, mit dem Verbraucher für verantwortungsbewusste, rechtliche und ehrliche Werbung zu arbeiten.

Veränderung der Verbrauchsmuster

Das grundlegende Element, um es zu vermeiden, Opfer von Praktiken zu sein, die darauf abzielen, die wahrgenommene Veralterung zu fördern, ist eine Veränderung der Verbrauchsmuster der modernen Gesellschaft.

Wir müssen lernen, zu konsumieren, was notwendig ist, um unsere tatsächlichen Bedürfnisse zu erfüllen und die Produkte zu wählen, die durch ökologische Prozesse in ihrer Wertschöpfungskette erzeugt werden.

Beispiele

Automobilindustrie (General Motors Fall)

Einer der ersten dokumentierten Fälle der wahrgenommenen Veralterung trat innerhalb der Automobilindustrie auf. In den 20er Jahren des 20. Jahrhunderts war die General Motors Company in Bezug auf sein Konkurrent The Ford Motors Company zurückgeblieben.

Um den Wettbewerbsvorteil des Unternehmens zu erzielen, erhöhte sein Direktor Alfred Pritchet Sloan die Notwendigkeit, die Politik gegen den Verbraucher zu ändern. Zusammen mit Charles Kettering (Direktor der Forschungsabteilung) schlug ein Verkaufssystem vor, das auf dem kleinen Erscheinungsbild von Autos basiert.

Daher initiierte General Motors die Politik der Erstellung eines jährlichen Automodells und der Stimulierung des Ersatzes, bevor es notwendig war. Dafür entwickelten sie Werbekampagnen nach Radio, Kino und Medien gedruckt, um neue Modelle zu bewerben.

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Werbekampagnen basierten auf der programmierten Veralterungstrategie. Es wurde gefördert, dass die neuen Modelle moderner und mit besseren Eigenschaften als die ältesten waren, obwohl sie dieselbe Funktion erfüllten.

Auf diese Weise gelang es dem General Motors -Unternehmen, seinen Konkurrenten in weniger als 15 Jahren zu überwinden, da er den Umsatz anregt. Die Strategie lieferte so gute wirtschaftliche Ergebnisse, dass sie von den anderen Automobilunternehmen übernommen wurde und derzeit aufrechterhalten wird.

Mode Industrie

Mode und Veralterung wahrgenommen. Quelle: Noura Alswailem [CC BY-SA 3.0 (https: // creativecommons.Org/lizenzen/by-sa/3.0)]]

Die Funktionsweise des Modesektors basiert auf der wahrgenommenen Veralterung. Daher wird gefördert, dass der Verbraucher seine Garderobe ändert, bevor er aus der funktionalen Sicht erforderlich ist.

Um besser zu verstehen, wie veraltet in dieser Branche wahrgenommen wird, sehen wir das folgende Beispiel:

Eine Person hat Kleidung und Accessoires in sehr gutem Zustand, die völlig funktional sind. Ihr soziales Umfeld (Freundschaften, Co -Arbeiter, Familie) erzeugt jedoch stillschweigende oder expliziten Druck, Ihre Kostüme zu erneuern.

Darüber hinaus wird dieser Druck durch Werbung und Medien durch Werbekampagnen verstärkt. Diese Nachrichten werden von Charakteren beworben, die Modetrend wie Schauspieler, Designer -Sänger oder Blogger generieren.

Zusammen mit diesem Druck auf die Umwelt wird ein psychologischer Zustand, der von dem Wunsch geprägt ist, auf der Ebene der gewünschten sozialen Gruppe zu bleiben. Auf diese Weise beginnt das Kostüm als veraltet zu empfinden, selbst wenn es die wahre Funktion erfüllt, für die es hergestellt wurde.

Daher verwirft die Person Kleidung und Accessoires, die immer noch in perfektem Zustand sind und andere als modisch angesehen werden. Dieser Zyklus wird mehrmals im Jahr wiederholt, da Designer, die Trends markieren.

Wie wir zu schätzen wissen, nutzt die Modebranche die Veralterung erfolgreich, um den massiven Verbrauch ihrer Produkte zu fördern. Dies hat es derzeit zu einer der profitabelsten Branchen weltweit gemacht.

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