Marktanteil

Der Marktanteil ist der Prozentsatz eines Unternehmens auf dem Markt in Bezug auf den Wettbewerb

Was ist Marktanteil??

Der Marktanteil repräsentiert den Prozentsatz, den ein bestimmtes Unternehmen in Bezug auf den Gesamtverkauf auf dem Markt für einen bestimmten Zeitraum gewonnen hat. Dies ist der Teil eines Unternehmens für den Gesamtumsatz in Bezug auf den Markt oder die Branche, in der es tätig ist.

Wenn beispielsweise ein Unternehmen landesweit 100 Millionen US -Dollar an Traktoren pro Jahr verkauft und die Gesamtzahl der im Land verkauften Traktoren 200 Millionen US -Dollar beträgt, wäre der Marktanteil des Unternehmens an Traktoren im Land 50%.

Arten von Marktanteilen

Marktanteil des Wertes

Es basiert auf der Gesamtbeteiligung eines Unternehmens am Gesamtumsatz des Segments.

Mercado -Teilnahme am Volumen

Der Band bezieht sich auf die reale Anzahl von Einheiten, die ein Unternehmen in Bezug auf die gesamten auf dem Markt verkauften Einheiten verkauft.

Marktanteil in Einheiten

Sie sind die Einheiten, die von einem bestimmten Unternehmen als Prozentsatz des Gesamtmarktumsatzes verkauft werden, gemessen in denselben Einheiten.

Marktbeteiligung an Einheiten (%) = 100 * Umsätze in Gesamtmarkteinheiten / Umsätzen in Einheiten.

Diese Formel kann neu organisiert werden, um Umsätze in Einheiten oder Gesamtmarktumsätzen in Einheiten der beiden anderen Variablen zu generieren, wie unten dargestellt:

Umsatz in Einheiten = Marktanteil in Einheiten (%) * Gesamtmarktumsatz in Einheiten / 100

Gesamtmarktumsatz in Einheiten = 100 * Umsätze in Einheiten / Marktanteil in Einheiten (%).

Marktanteil des Einkommens

Der Marktanteil des Einkommens unterscheidet sich vom Marktanteil in Einheiten, in denen er die Preise widerspiegelt, an denen die Produkte verkauft werden.

Kann Ihnen dienen: Ansoff -Matrix

Eine einfache Möglichkeit, den relativen Preis zu berechnen.

Marktbeteiligung am Einkommen (%) = 100 * Gesamtumsatz / Einkommen des Marktes im Umsatz.

Indikatoren

Die Marktbeteiligung ist ein wichtiger Indikator für die Wettbewerbsfähigkeit des Marktes. Das heißt, es zeigt, wie gut ein Unternehmen vor seinen Konkurrenten auf dem Markt geht.

Marktanteil kann in vier Indikatoren unterteilt werden. Diese zugrunde liegenden Indikatoren werden verwendet, um Chancen für das Wachstum des Marktanteils zu identifizieren.

Penetrationsbeteiligung

Die Penetration zeigt die Anzahl der Personen an, die ein Produkt des Unternehmens in Bezug auf die gemessenen Produkte der Kategorie gekauft haben.

Penetrationsbeteiligung ( %) = % Markendurchdringung / % Marktdurchdringung.

TeilgenommenN des Portfolios

Gibt an, wie viel Kunden mit dem Unternehmen ausgeben, im Vergleich zu anderen in derselben Kategorie.

Portfolio -Teilnahme (%) = mit dem Unternehmen / Gesamt in der Kategorie ausgegeben.

Intensive Verwendungsindikatorin

Zeigt, welche Intensität Kunden unsere Produkte in Bezug auf andere Unternehmen in derselben Kategorie verwenden. Es kann in Einheiten oder Geldwert eingenommen werden.

Intensive Verwendungsindikator = durchschnittliche Einkäufe in der Kategorie unserer Kunden / durchschnittlichen Einkäufe in der Kategorie auf dem gesamten Markt.

Marktbeteiligungsindikator

Marktbeteiligung (%) = Teilnahme zur Penetration * Portfolio -Beteiligung * Intensive Nutzungsindikator.

Wie man den Marktanteil berechnet?

Marktanteil ist der Anteil des Umsatzes in einem gesamten Markt, der von einem bestimmten Unternehmen aufgenommen wurde. Es wird als Marktanteil dargestellt.

Um dies zu berechnen, wird der Umsatz eines Unternehmens über einen Zeitraum zwischen den Umsätzen im gesamten Markt für denselben angegebenen Zeitraum geteilt. Die Formel lautet:

Kann Ihnen dienen: Sicherheitsinventar: Merkmale, wie es berechnet wird, Beispiel

Marktbeteiligung = Umsatz von Unternehmen / Gesamtmarktumsatz

Dieser Indikator wird verwendet, um eine allgemeine Vorstellung von der Größe eines Unternehmens in Bezug auf seinen Markt und seine Wettbewerber zu geben.

Methoden zur Berechnung dessen

Obwohl Marktanteil wahrscheinlich der wichtigste Marketingindikator ist, gibt es keine einzige Methode, um ihn zu berechnen.

Dies bedeutet, dass verschiedene Methoden zu einem bestimmten Zeitpunkt unterschiedliche Marktanteilsberechnungen erzeugen können. Auf die gleiche Weise erzeugen sie auch sehr unterschiedliche Trends miteinander.

Der Grund für diese Unterschiede ist auf Schwankungen der Linse zurückzuführen, durch die Marktanteile zu sehen sind: Einheiten anstelle von Einkommen, in denen die Messungen durch Kanal kanalisieren (Sendungen des Herstellers Vs. Verbraucherkäufe), Marktdefinition (Umfang des Wettbewerbsuniversums) und Messfehler.

Marktanteile Beispiele

Angenommen, die XYZ Electronics hat in den USA 5 Millionen US -Dollar für Fernseher verkauft, in einem Gesamtmarkt, in dem im gleichen Zeitraum 100 Millionen US -Dollar für Fernseher verkauft wurden.

Der Marktanteil von XYZ Electronics beträgt 5% 5%. Unternehmen verwenden diese Zahl, um ihre jeweilige Kraft auf dem Markt mit ihren Käufern zu bewerten.

Dieses Beispiel des Fernsehens könnte in Segmente von Fernsehverkäufen wie Plasma -Fernseher, LED oder 3D unterteilt werden.

Es könnte auch in geografische Regionen unterteilt werden: Ein Unternehmen, das landesweit einen Marktanteil von 5% in einer Branche hat, kann sich sehr stark fühlen, wenn es einen einzigen Standort in einem kleinen Zustand hat.

Ein Marktanteil von 5% ist möglicherweise keine große Zahl, wenn dieses Unternehmen in jedem der 50 Staaten 50 Standorte hat.

Kann Ihnen dienen: Methode Integral Pepos: Wofür und Beispiel für ein Beispiel

Apfel auf dem chinesischen Markt

Apple Inc. Verwenden Sie Ihre Marktanteilszahlen in China als wichtige Leistungsindikator für das Wachstum Ihres Unternehmens.

Apple hat einen enormen Marktanteil in der Smartphone -Branche. Es hat jedoch einen kleinen Marktanteil in der Personal Computing -Branche.

Der Marktanteil von Apple für den Smartphone -Markt in China fiel von 13,6% Ende 2015 auf 9,6% für 2016. Dies geschah trotz der Tatsache, dass der allgemeine Smartphone -Markt in China 2016 um 9% wuchs.

Der Umsatz von Apple dauerte in China in diesem Jahr, weil er kein neues iPhone starten konnte. Dann verlor er mehr Marktanteile, weil die chinesischen und lebendigen Konkurrenten eine Reihe von Smartphones mit mittlerer Ebene starteten.

Bettverkäufe in x

Ein neues Möbelunternehmen begann seine Aktivitäten im Jahr 2018 in einer Stadt X, in der es bereits 5 ähnliche Geschäfte gab. Bis 2020 steigerte das Unternehmen trotz der Pandemie den Umsatz des Bettes. Der Gesamtverkauf in diesem Jahr betrug 150.000 Betten und das fragliche Unternehmen verkaufte 85.000. Sein Marktanteil im Jahr 2020 betrug 56,66%.

Kosmetikfirma

Ein kosmetisches Unternehmen, das sich auf Frauen zwischen 25 und 50 Jahren konzentriert.000 Frauen. Das Unternehmen hat sich 15 registriert.000 Kunden: hat einen Marktanteil von 5%.

Verkauf von Erfrischungsgetränken

Ein Unternehmen verkaufte in den letzten 6 Monaten 20 Millionen Dollar an Limonaden, und die Gesamtzahl der Erfrischungsgetränke im Land betrug im gleichen Zeitraum 40 Millionen Dollar. Der Marktanteil dieses Unternehmens betrug 50%.