Institutionelle Werbemerkmale, Typen, Beispiele

Der Institutionelle Werbung Es ist die Werbenachricht, die von einer Organisation verwendet wird, um anstelle ihrer Produkte zu fördern, um ein positives Image zu schaffen, den Ruf zu verbessern, eine kommerzielle Marke aufzubauen, eine Idee oder die Philosophie des Unternehmens auszudrücken.

Es unterscheidet sich von gemeinsamen kommerziellen Werbung, da letztere den Zweck hat, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu verkaufen. Durch die Förderung der Organisation sollen Aktivitäten in dieser Hinsicht ein bestimmtes Bewusstsein schaffen, wie z. B. Zuverlässigkeit oder Sichtbarkeit.

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Das ultimative Ziel ist es, die Menschen mehr bereit zu machen, positiv über die Organisation nachzudenken. In einigen Fällen können diese Maßnahmen bei der Entscheidung über einen Kauf zu einer größeren Verbraucherpräferenz führen. Es ist auch als Unternehmenswerbung bekannt

Die institutionelle Werbung ist oft eine Reaktion, nachdem eine Veranstaltung oder Situation das Image des Unternehmens beschädigt hat.

Andere Unternehmen führen jedoch geplante und proaktive institutionelle Werbung als Ergänzung zu institutionellen Beziehungen durch. Öffentlichkeitsarbeit sind ein wichtiger Bestandteil der institutionellen Werbung.

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Eigenschaften

Es ist die Art von Werbung, die ein ähnliches Geschäft, eine ähnliche Institution oder ein ähnliches Unternehmen fördert. Das Unternehmen fördert sich anstelle seiner Produkte. Wichtig ist jedoch, dass institutionelle Werbung kein Produkt direkt verkaufen soll.

Ziel

Das Hauptziel ist es, ein Image für das Unternehmen zu erstellen und eine Marke für das Unternehmen aufzubauen, wodurch die Verbraucher über ihre Philosophie informiert werden. Das Geschäft versucht auch, seine Mission, Vision sowie seine Prinzipien zu fördern.

Informiert die breite Öffentlichkeit über die Arbeit der Organisation im Bereich Gesundheit, Bildung, Umwelt und ähnliche Bereiche, um den Ruf des Unternehmens aufzubauen.

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Unternehmen verwenden diese Art von Werbung auch, um ihre Qualitäten wie Zuverlässigkeit, niedrige Preise oder guten Kundenservice zu fördern, was sie von ihren Konkurrenten unterscheidet.

Methodik

Wie jede andere Art von Werbung muss das Unternehmen zusätzlich zu den Mitteln oder Methoden zur Kommunikation der Nachricht eine objektive Gruppe, eine Nachricht, eine Nachricht definieren und somit die erwarteten Ergebnisse erhalten.

Vorteile

- Das Image des Unternehmens ist verbessert, Investoren und Kunden werden angezogen. Es hilft auch bei der Diversifizierung von Produkten.

- Investoren sind mit dem allgemeinen Image des Unternehmens motiviert, nicht nur mit ihren Produkten und Dienstleistungen.

- Verbessert die Öffentlichkeitsarbeit des Unternehmens und hilft, der erste im Kopf zu sein, indem die Marke bekannt ist.

- Die Unternehmen, die an guten Aktivitäten zur sozialen Verantwortung beteiligt sind, erhalten auch staatliche Leistungen.

Nachteile

- Institutionelle Werbung fördert nicht die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens. Daher generiert die Werbekosten kein Einkommen.

- Da es sich um eine Aktivität handelt, die Werte, Ethik, Aktivitäten für soziale Verantwortung usw. fördert, usw. des Unternehmens gibt es keine Möglichkeit, seine Auswirkungen zu messen.

- Das Investieren von Geld in institutionelle Werbung garantiert keinen positiven Einfluss auf den Verkauf von Waren und Dienstleistungen, da es sich lediglich um eine öffentliche Übung handelt.

Leute

Hälfte gedruckt

Der Druck kann die größte und vielfältige institutionelle Werbung sein. Es bezieht sich traditionell auf Anzeigen in gedruckten Veröffentlichungen wie Zeitschriften und Zeitungen.

Im Laufe der Zeit wurden auch Werbung in die Restaurantmenüs, in Bulletins und in vielen anderen Formen von nicht -traditionellen gedruckten Veröffentlichungen aufgenommen.

Die Direktwerbung, in der Werbebücher zu Hause oder im Geschäft eines Kunden gesendet werden, ist sie auch in der Art des gedruckten Mediums enthalten.

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Radio

Die Art der institutionellen Radiowerbung umfasst alle Werbespots, die in Radiosendern reproduziert werden, unabhängig davon, ob es sich um einen Musikstation, Gespräche oder ein anderes Format handelt.

Diese Werbespots treten normalerweise in einer Standardzahl von Sekunden auf, abhängig von dem Raum, in dem sie ausgeführt werden.

Radioanzeigen können von professionellen Produzenten erstellt werden. Einige Radiosender bieten auch Produktionsdienste für einen zusätzlichen Preis an.

Fernsehen

Wie beim Radio besteht diese Art von institutioneller Werbung hauptsächlich aus Fernsehwerbung einer bestimmten Anzahl von Sekunden. Sie werden von einem produzierenden Unternehmen oder von der Station produziert, die die Werbespots leitet.

Das Fernsehen hat eine zusätzliche Werbekomponente, die normalerweise in der Radiowelt zu sehen ist: Infomercials. Diese erweiterten Werbespots sind bezahlte Anzeigen, die eine Fernsehsendung halten können.

Obwohl dies häufig Vertriebsdemonstrationen sind, können sie auch verwendet werden, um Markenmeldungen zu erstellen.

Digitales Medium

Es ist einer der neuesten institutionellen Werbearten. Das am schnellsten wachsende Format wird berücksichtigt.

Es bezieht sich auf jede Ankündigung, die einen Computer betrifft. Dies schließt Flyer ein, die an E -Mails und Anzeigen auf Einkaufsseiten, sozialen Netzwerken und anderen Websites gesendet wurden.

Es enthält auch mobile Medien wie Smartphone -Anwendungen und Textnachrichten.

Beispiele

Mitton

Dies ist ein Unternehmen, das mehrere Lebensmittel- und Getränkemarken herstellt und vermarktet. In den letzten Jahren war die Marke aufgrund niedrigerer Importzölle einen starken Wettbewerb aus den Nachbarländern ausgesetzt, der diese Konkurrenten erschwinglicher machte.

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Der Marketingmanager glaubte, dass die Menschen wissen sollten, dass Mirton Tausende von Menschen einen Job zur Verfügung gestellt hat und dass es ein Unternehmen ist, das kleine und mittelgroße Lieferanten fördert. Er sagte, dass die Verbraucher nationale Produzenten bewahren müssten, anstatt importierte Marken zu wählen.

Mit diesem Zweck zeigte eine neue Werbekampagne Bilder der Fertigungseinrichtungen von Mirton, die Wörter wie "We" und "Ohne" verstärkten, wenn sie das Unternehmen hinter den Marken präsentieren.

Werbung förderte auch die Vorteile, die Mirton der Volkswirtschaft erzielte. Ähnliche Kampagnen wurden Jahr für Jahr mit positiven Folgen für Verbraucher umgesetzt.

Nach einigen Jahren stieg der Marktanteil von Mirton und das Unternehmen konnte den vorherigen Umsatzniveau erreichen.

Coca Cola

Coca-Cola ist auch seit langem in institutioneller Werbung. Mit seinem führenden Produkt war Coca-Cola an der Spitze der Förderung von Umweltproblemen.

Ihre Anzeigen, die auf Recycling und Greenpeace abzielen, wurden von ihren Zielverbrauchern gut aufgenommen und haben ihnen gleichzeitig geholfen, sich als Marke zu etablieren.

Golföl

Das größte Ölunternehmen der Welt, Golföl, verbreitet das Bewusstsein für das Problem der Ölverschmutzung im Ozean und wie die Ölgewinnung für die Meeresleben gefährlich ist. Sie haben auch eine Kampagne gestartet, um die Umgebung zu retten.

Verweise

1. Business Dictionary (2019). Institutionelle Werbung. Entnommen aus: Business Dictionary.com.
2. Mein Buchhaltungskurs (2019). Was ist institutionelle Werbung? Entnommen aus: MycountingCourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Institutionelle Werbung. Marketing91. Entnommen aus: Marketing91.com.
4. MBA SKOOL (2019). Institutionelle Werbung. Entnommen aus: mbbascool.com.
5. Wise Geek (2019). Was sind die verschiedenen Arten von institutionellen Werbung?? Genommen von: Wisegeek.Netz.